Have some
secret fun.

ベビーウェアのアトリエが作る"KIDULT"な服たち。

 

2000年になるちょっと前、デザイン事務所がオリジナルを発信したくなって立ち上げたALOHALOHA。長女が生まれたこともあり、今まで気にもしなかったキッズウェアに着目。無謀にも代官山の小さな路面店から開始したのです。インポート子供服とオリジナルデザインをミックスしながらの展開。しだいに百貨店ブースなどに呼ばれつつ、卸し販売へと販路急拡大。しかしながら、受注が増えるほどにだんだんと新参子供服屋は、コスチュームなどの受注デザインとは違う量産の難しさがわかりはじめ、2005年にいったん1stステージを終了。その後はインターネット販売にシフトさせ、より良い生産方法を模索。あらたにアロハロハ・ジャパンとして、オリジナル制作に集中させるべく環境を再構築へ。

先輩ブランドさんを後追いするように、展示会=子供服店への卸しに挑む。だけどやっぱり、この小さな服作りの非効率性はどうにかならないかと。そこで、新世代の定番ベビーアイテムをひとつひとつ考えるという方向性に進路変更。広告仕事などで培った経験をフルに生かし、コンセプト立てからネーミング、そしてパッケージングまでをプラスアルファする制作方法を開始。

 

第1弾

「赤ちゃんのデイウェア。BIBPA」

 

2010年。我が子に手作りしていたホルターネックロンパースを元に、新しい形を発案。シーズンごとのプリント生地の無駄をなくすために完全定番化、雑貨気分のベビー服を目指す。コストを切り詰め、国産ながらもできるだけお手軽価格になるよう努力。ワンボディで男女兼用オールシーズン、しかも2年以上ヘビロテできる機能性を開発。あえてコンパクトなパッケージにして、雑貨屋さんなどの小さなコーナーにも並べやすくしたのです。おかげさまで5万人以上の赤ちゃんにご愛用いただきロングラン。

 

 

第2弾

「かわいいフレーバー。CANDY BLOOMER」

 

2015年。キャンディの包み紙のようなおむつカバーがひらめき、オリジナルプリントでグラフィック処理を施すことにより、過去のベビー服に類を見ないオリジナリティに到達。ここでも無駄のないプリントサイズと生地の裁断方法を開発。さらに、左右の結び目の中に穴を開け、赤ちゃんの動きに合わせて換気、蒸れを軽減させるという画期的な機能を追加。東京はもちろん、ニューヨーク、パリ、上海でも展示会を開催。おかげさまでこちらも大ヒット。海外にも多くのファンが増えました。

 

 

第3弾

「着るよだれかけ。BIBSY」

 

2016年。よだれかけとトップスのハイブリット機能を持たせた製品がデビュー。じゃぶじゃぶ洗える日常的ベーシックラインと女の子用にドレッシーなガールズライン。2つの方向性で考えました。販売してみると、やはりラブリーさが目に飛び込む女の子仕様が大人気。 受注デザイン時代を思えばいかようにもできるデザイン。そこであえてサイズや仕様上の制限を付け、ブレない企画力を育成。最初のラインナップにいたFLOWER FRILLは未だに大人気。5年以上のロングラン選手となりました。

 

 

第4弾

「トスしよう。BOUQUET BLOOMER」

 

2019年。女の子らしくフリルたっぷり、だけじゃなくて何か付加価値を。お花イメージの試作を手に取り、くるくる丸めてみるとなんだか結婚式のブーケみたいかなと。逆さまにして根元を帯でくるんだパッケージも思いつく。そのコンセプトに呼応させるように、レイアーのフリルに抑揚をつけるパターン修正へ。実はこの仕様、生地を贅沢に使いメローロックを長距離にする羽目に。でも、ここは女の子のおめでたい将来への祈りを最優先。ビブシィとのセットアップ、ギフト商材として大活躍しています。

 

 

 

 

そんなこんなで1年中仕入れしていただける体制を安定強化したものの、2020年からは思いもよらぬ新型コロナウィルスの流行。展示会もほぼ全滅でお客様ともお会いできない緊急事態。リモートでの販促活動を行いながらも、そろそろ次なるアクションが必要ではないかと考えるように。この際、子供服に対してリセットされたアタマで、もういちどコレクションに挑んでみてはどうかと。ひとまずは、他とはちょっと違う、自分が着たい服から(もう他人のデザインを着る歳ではないし)。いろいろと試行錯誤してきたことの集大成として、今回からは大人服も交えながらの再起動。力まずに、楽しみながらゆっくり熟成させていきたいと考えております。なにしろ7年ぶりなので、ウォーミングアップ=プレオープンの意味合いもございます。あたたかな眼差しでご笑覧、ご利用いただけたら幸いに存じます。今後ともよろしくお願いいたします(野瀬&浜崎)。

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